今年1-11月，都江堰市接待游客1982.33萬人次，簽約文旅項目9個，協議投資319.8億元，實現投資48.9億元，連續4年獲評全國縣域旅游綜合實力百強縣，連續5年躋身中國縣域旅游綜合競爭力百強縣市，天府旅游名縣提升建設年度考評蟬聯全省第一……縱覽2022年都江堰旅游發展的這些“成績單”不難看出，都江堰市統籌區域發展大勢與城市科學復興，在做優做強郊區新城核心功能中找定位、強擔當、再出發，通過科學推動文旅產業建圈強鏈、世遺文旅主軸建設、世界級文旅產品矩陣培育等重點工作，世界旅游目的地建設強勢推進，成績斐然。

優化頂層設計 創新賦能產業發展

推進世界旅游目的地建設，頂層設計是主導。今年以來，都江堰市聚焦優化頂層設計，高標準編制了《都江堰世界旅游目的地重點片區發展規劃》《都江堰市“十四五”旅游經濟規劃》《青城山康養文旅發展片區旅游發展規劃》《都江堰市文化設施布局專項規劃》以及《都江堰市體育設施專項規劃》，繪制完善新城建設戰略圖?！霸谑澜邕z產山水文旅新城年初制定的37項重點工作基礎上，我們結合省旅發大會精神以及成都市委主要領導關于‘三個做優做強’、加快建設世界旅游目的地有關指示要求，適時調整優化世界遺產山水文旅新城重點工作?！倍冀呤形捏w旅局負責人介紹，為加強智力支撐，都江堰市還邀請西南財大教授湯繼強、聯合國世界旅游組織專家賈云峰等開展世界旅游目的地建設專題研究，構建“都江堰景區—玉堂窯—熊貓谷—芒城遺址—青城山景區”世遺文旅主軸，探索打造都江堰文旅高質量發展的增長極、能量場。

除了優化頂層設計，創新發展同樣關鍵。聚焦文旅建圈強鏈，都江堰市正有效激發旅游發展動能。過去一年，都江堰市簽約9個文旅項目，文旅新招引項目協議總投資和重大文旅項目完成投資額在成都市均名列第一位?！拔覀兌床斐B化疫情防控形勢下文旅新業態市場模式，科學對標江西婺源、杭州西湖等優秀旅游地區發展指標，聚焦開發端、產品端和市場端科學繪制文旅產業（鏈）全景圖，制定文旅產業領軍人才、重點招引目標鏈主企業、重點文旅企業等清單?！睋冀呤形捏w旅局負責人介紹，除了梳理制定清單，還策劃重點片區儲備項目8個，實現4個新建項目加快開工、8個續建項目加快推進。培育鄉村數字藝術工作室和“雙創”基地8個，成都東軟學院文創產業園、灌口街道西街和南街、石羊鎮七里社區分別獲評成都市級文創產業園區、特色文創街區、特色文創社區，創新驅動賦能旅游產業朝著高質量發展的目標不斷邁進。

聚焦場景營造  讓“流量”變“留量”

有人說，好故事是旅游目的地能否留住游客的關鍵，而對都江堰市而言，從山水故事里走出來的各式消費新場景正成為讓“流量”變“留量”的關鍵點。今年五一假期，都江堰露營火了！到底有多火？網友們戲稱，感覺整個朋友圈都在都江堰露營。從數據看，五一期間，都江堰露營熱度上漲240%，其中篷客露營地（高原河谷店）進入“五一假期國內熱門露營營地TOP10”榜單。都江堰良好的自然生態環境，獨有的山野、溪流、綠地等元素與各種“花式露營”十分契合，自然成為成都近郊露營首選地。

2022年，都江堰市著力聚焦消費場景營造，文旅品牌不斷“出圈”。灌縣古城入選第二批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，卿宿·青城私湯森林民宿獲評第二批天府旅游名宿，泰安社區獲評第二批天府旅游名村，融創水雪世界獲評成都八大示范性消費場景……圍繞“大遺產”“大青城”“大灌區”“大熊貓”“大冰雪”五大IP，爭創省級鄉村旅游重點鎮村、“新旅游·潮成都”旅游目的地，都江堰市制定出臺了民宿農家樂建設提升專項行動方案和高質量發展指導意見，研究出臺《都江堰市露營地管理試行辦法》等文件，培育2022最成都·生活美學新場景7處，打造了一批以飲馬川、就溪坡、昴星宿為代表的示范性高品質民宿點位，營造“藍眼淚”“南橋河風”等夜間避暑消費場景，開展“成都文化四季風”等文化惠民活動1000余場，舉辦都江堰市第27屆全民健身跑、四川省第四屆全民健身冰雪季等賽事活動300余場次。

“我們一方面加大旅游消費新場景的營造，一方面注重服務能力提升，有效改善消費環境。依托‘一部手機游都江堰’平臺建設，加強與抖音等短視頻平臺合作，我們開發涵蓋景區門票、酒店民宿、本地美食、文創商品、研學課程等多類型產品體系，建立‘景區+住宿+N旅游線路產品’消費機制，為游客提供‘游前、游中、游后’的一站式服務?！倍冀呤形捏w旅局負責人表示，在聚焦場景營造同時，都江堰市還不斷加強城市精準營銷，促進文旅市場復蘇回暖?！拔覀內臧l布春季、夏季、冬季、文旅泡泡等精品旅游線路30余條，推出‘尋找離成都最近的冰墩墩’等主題旅游，成功舉辦‘四川DOU是好風光，金秋相約都江堰’文旅專場直播帶貨活動（第一輪次）。發起成立‘成渝友城文旅營銷聯盟’，舉辦夏季文旅推介活動9場，推出‘川渝游客免費游’等優惠套餐14個，有效推動文旅消費回暖?！睋y計，2022年1—11月，都江堰市共接待游客1982.33萬人次，實現旅游綜合收入273.6億元。

傳承世界遺產  古堰文韻精彩呈現

世界遺產地這塊金字招牌，讓都江堰市建設世界旅游目的地有了充足的底氣，而扎實有效開展文化遺產保護利用則是都江堰市在保護與傳承中砥礪前行的生動實踐。2022年春茶上市時，由都江堰貢品堂茶業公司推出的“靈巖珍眉”一經亮相便引起了大家的注意。在都江堰市文體旅局相關負責人看來，此次“靈巖珍眉”系列產品上市正是“在活化中保護”的一次有益嘗試?！拔覀兩疃韧诰蜢`巖寺的文物歷史，研發推廣城市歷史文化IP的文創產品和城市好禮，也希望在傳承傳統文化的同時，讓更多人感受都江堰獨特的山水靈氣?！?/span>

作為一座國家歷史文化名城，都江堰除了擁有深厚的文化底蘊，還有豐富的文物資源。在全力推進世界旅游目的地建設、打造世界遺產文旅主軸過程中，都江堰市不斷更新理念，創新思維，通過大力實施文物保護修繕工程、有效盤活“沉睡”商標等舉措，更好地實現在活化中保護、在發展中傳承。

“我們編制完成《青城山－都江堰世界遺產保護管理規劃》《青城山古建筑群基礎設施改造項目方案》等專規專案，穩步推進靈巖寺及千佛塔、馬祖寺大殿文物、官家花園等5個文物修繕項目。完成李冰父子塑像維修項目的招標工作。完成館藏古籍、青銅器保護修復項目驗收，篩選擬定3096件（套）館藏文物參加省文物局館藏文物巡回鑒定?！睋冀呤形捏w旅局相關負責人介紹，目前，市文體旅局正積極與中交、中建等意向開發企業接洽，規劃建設玉堂窯、芒城遺址文化展示中心、游客體驗中心。

此外，都江堰市還舉辦清明放水節非遺文創產品展、都江堰市文創產品座談會，組織“博物館”“非遺”主題展覽進校園、進社區等交流活動。推出靈巖珍眉、鎮尺、茶器等文創產品，完成第八批都江堰市非物質文化遺產代表性項目和市級非物質文化遺產項目代表性傳承人評選，新增項目12個、傳承人15人。傳統金銅制作技藝、四川綠茶制作技藝（青城茶傳統制作技藝）成功申報第六批四川省級非物質文化遺產代表性項目?！拔覀冞€將通過學習借鑒優秀經驗，優化文博機構體制機制，調動整合專業力量，加強對芒城遺址、玉堂窯等歷史文化遺產遺跡的挖掘整理，打造城市綜合博物館，講好歷史名人故事，充分利用優質資源推陳出新，讓精品文化復原與旅游產品創新相結合，塑造新時代‘古堰人文、青城氣韻’?！笔形捏w旅局負責人說道。

接下來，都江堰市將在做強文旅產業支撐，壯大品質消費能級，厚植天府文化底蘊等方面持續發力，做優做強核心功能，強化文旅產品開發、消費場景營建、“文旅+”產業培育，打響“五大IP”生態旅游度假品牌，打造川西旅游集散樞紐，爭當文化強省、旅游強省示范標桿，建設成都文旅經濟發展核心區和巴蜀文旅走廊重要增長極。